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INVESTIGACIÓN DE PALABRAS CLAVE

Comenzaré por definir algunos conceptos importantes para que lo entiendas todo con claridad, pero si quieres tener un conocimiento más profundo sobre el tema SEO entonces visita esta otra guía.

Estás en una guía para la investigación de palabras clave, una acción imprescindible en cualquier campaña SEO.

Comenzaré por definir algunos conceptos importantes para que lo entiendas todo con claridad, pero si quieres tener un conocimiento más profundo sobre el tema SEO entonces visita esta otra guía.

Acrónimos del SEO

SERP: Search Engine Results Page o Página de Resultados del Motor de Búsqueda.

CTR: Click Through Rate o Porcentaje de Clics respecto a las impresiones. Es una métrica.

¿Cómo se calcula? Nº clics / Nº impresiones * 100

CTA: Call to Action o Llamada a la Acción.

CRO: Conversion Rate Optimization u Optimización de la Tasa de Conversión.

UX: User Experience o Experiencia del Usuario.

???? Si quieres tener unas bases más sólidas sobre Qué es el SEO y cómo hacerlo, visita esta Guía.

???? Y si quieres encontrar los anteriores y más términos relacionados con el SEO, por aquí te dejo mi Diccionario SEO – Fácil de entender.

Dicen que cuando estás aprendiendo un idioma, sabrás realmente a utilizarlo cuando seas capaz de pensar en ese idioma en lugar del tuyo.

Entonces… ¿Cómo pensar en ser SEO?

Reglas del SEO
Reglas del SEO

“SEO o no SEO, esa es la cuestión”

Google está en constante cambio (al igual que el SEO) para dar lo mejor de sí y proveer a sus usuarios con la mejor UX y, por tanto, los resultados que más se adecúan a lo que buscan.

Reglas del SEO:

  1. Google es para contestar preguntas de personas.
  2. Google sabe más que cualquiera.
  3. Quiere soluciones y respuestas, no trucos para posicionarte.

Estas son las cuestiones que tienes que tener en cuenta antes de comenzar a listar tus palabras clave.

¿Qué es la investigación de palabras clave?

Se trata de buscar los términos que mejor se adaptan al tema principal del que quieres hablar y/o escribir y, a la vez, tienen una gran relevancia para tu público.

Investigación de palabras clave
Investigación de keywords

Imagínate que encuentras un tema relacionado con tu proyecto del que quieres hablar pero no haces ningún tipo de investigación.

Recibes pocas visitas a esa entrada o publicación, ¿por qué?

Porque el tema principal que trataste era: “Cómo escoger el tono de pintalabios que más se adecúa a tu piel” y la gente realmente lo que busca es “Cómo escoger el tono de labial perfecto“.

Resumen:

No sales en las búsquedas porque no has escogido tu palabra clave para dicho post y la gente no te encuentra ????

¿Gastar tiempo en investigar o no?

Si investigas:

???? Aumentas tu crecimiento orgánico

???? Te posicionas mejor en las SERP

???? Indirectamente, aumentas tus ventas

Si no investigas:

???? Pierdes visibilidad

???? Te estancas profesionalmente

???? No alcanzas tus objetivos

¿Necesitas más razones para esforzarte en tu investigación de palabras clave?

No adquieres los beneficios de inmediato, sino que a medio-largo plazo verás cómo tus estadísticas van aumentando de manera constante (sólo si tú lo eres ☝????)

Conceptos relacionados con las palabras clave

  • Volumen de búsqueda: es la cantidad de personas que busca el término, pero eso no equivale a ventas ???? porque a veces Google les da las respuestas sin necesidad de que entren en ninguna página, por lo que tampoco tienes clics.
  • Intención de búsqueda: ¿buscan comprar o sólo informarse? Se dividen en los siguientes:
  • Intención de compra: una palabra clave de alta intención de compra puede ser el nombre de un producto o servicio: “cuánto cuesta + producto”, “producto en [ubicación]“, “pedir + producto en línea“, “producto cerca de mí“…
  • Intención de investigación: están comparando o buscando información para decidirse por una compra o no. Se utilizan palabras como “el mejor/la mejor + producto” o “reseñas de + producto”, “comparar + producto”…
  • Intención informativa: entrarían conceptos como “cuál“, “cómo“, “qué es“… + nombre del producto, “cómo funciona + producto”, “cómo se utiliza + producto”.
  • Dificultad de la búsqueda: muestra cuantos anunciantes están pujando (pagando) por sus anuncios y que contienen esa palabra clave. Esta métrica te aclara cuán difícil es posicionarte de manera orgánica si utilizaras dicha palabra.
  • LSI: son los sinónimos y palabras clave relacionadas con tu palabra clave.
Google
Google

Es importante que cuando encuentres una buena idea de contenido, la busques en Google para comprobar qué buscan exactamente.

Por ejemplo:

Creas un ebook con recetas tradicionales de postres internacionales, ¿cómo lo venderías? ¿qué copy pondrías en tus campañas?

Cuando lo buscas en Google la palabra “tradicional” prácticamente no sale, en cambio la frase “La vuelta al mundo en X postres” está mucho más demandada.

Comprueba tus resultados con herramientas de palabras clave, gratuitas o de pago.

La investigación, paso a paso

Elección de palabras clave
Elección de palabras clave

Si eres de actividad manual, entonces coge papel y boli pero también puedes escribir toda tu lista en un excel.

1. Encuentra ideas de palabras clave: puedes utilizar gratis Ubersuggest, Keyword Shitter, AnwserthePublic y Keywords Everywhere, y de pago Ahrefs y SEMrush (las plataformas gratuitas, también tienen opción de pago).

2. Comprueba la dificultad y el volumen de dicha palabra clave.

3. Determina la intención de búsqueda.

4. Utiliza el método Hub and Spoke.

¿Crees que te ha sido útil esta guía? Te leo en los comentarios y en las redes ????

PD.: Te dejo como regalo una plantilla descargable para que comiences por ordenar tus ideas ????

Recurso descargable

Tienes muchas más como esta en mi Directorio de Posts y por aquí te dejo mi Carta de Servicios ????

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