ATL “Above the line” y BTL “Below the line” ¿Te suenan estos términos?
Cuando empiezas a sumergirte en el mundo del marketing comienzas a encontrar muchos términos que son realmente importantes para saber cómo reaccionar, en qué campo y cómo moverte.
Se trata de dos estrategias creadas con el fin de atraer y fidelizar clientes.
Características ATL: Above the line
- Significado: Sobre la línea
- Conocido comúnmente como: ATL
- Gran costo
- No está creada para un público objetivo
- Marketing masivo
- Utilizado por medios de difusión
- Con el fin de obtener alcance, mejor entregabilidad (ya que utilizan imágenes y vídeo y el mensaje a transmitir es más entendible) y facilidad para el brand building (acciones para establecer y mejorar la imagen de marca)
Medios ATL:
- Televisión
- Periódicos digitales y tradicionales
- Radio
- Revistas
Características BTL: Below the line
- Significado: Bajo la línea
- Conocido comúnmente como: BTL
- Costo menor
- Dirigidos a clientes potenciales, por lo que el alcance es mucho menor
- Marketing directo
- Utilizado por medios específicos de publicidad para crear campañas
- Con el fin de generar conversiones
- Tiene mejor ROI
- Fácil de controlar
- Se puede desarrollar a medida
Medios BTL:
- Patrocinios
- Experiencias de usuario
- Marketing en punto de venta
- Emplazamiento de producto
- Publicidad online, tanto orgánica como pagada
- Advergaming (crear un videojuego para publicitar una marca, producto, organización o idea)
Ejemplos reales:
Para ver un recopilatorio de ejemplos BTL: clic aquí
Para ver un recopilatorio de ejemplos ATL: clic aquí
¿Sabes qué es la publicidad ATL y BTL? ¿No sabes si ya las utilizas? ¿Te han quedado más claros estos conceptos?
No te olvides que no son conceptos contrarios sino complementarios que tienen algunas diferencias entre ellos.
Déjame un comentario para saber, ¡te leo!
